車身廣告的色彩元素運用
色彩是城市車載廣告的重要設計要素，對車身廣告猶為重要，科學的使用并把握色彩的視覺心理，能夠打破車身廣告的平面呆板局限性，輔助其它設計元素創造加強廣告的魅力，形成強烈的視覺效果。
色彩是大自然賜予的恩惠，繽紛多姿的色彩滿足了人類天生對“看”的視覺需求。研究表明，人類活動 80%是由視覺活動引發的，觀察物體時，第一時間引起視線注意的應該是色彩，比如從遠處走來一個人，眼睛首先注意到的會是這個人的整體顏色，再來是這個人的整體身形和其它的部分。從“整體”上觀察目標是人類視覺的天性。色彩在廣告中的作用無處不在，圖形、文字的色彩、版式畫面的色彩，色彩既是獨立的設計視覺元素，又是聯結整體的中和物。
一 、色彩運用的心理特性
色彩對環境會造成影響，人們在看到不同的色彩時會自動產生相應的情緒，這是情況來源于人們習慣對看到的東西產生聯想，色彩也是如此，色彩心理學家的色彩實驗發現，在全是紅色的環境中，人的脈搏會自動加快，這是因為紅色讓人有警覺、焦慮的心理，紅綠燈、警示燈都是用的紅色，因為紅色有禁止、危險的感覺，用紅色可以醒目的提醒人們注意安全和警覺，長時間的處在紅色的環境中會使人精神緊張、心跳加速。而在藍色環境中，人的脈搏會減慢，情緒也會比較穩定。因為藍色看起來輕松、穩重，用在公交廣告上能夠讓消費者產生信賴、舒適的感覺。
二、 色彩運用的安全性
不同的色調會在視網膜上形成不同的遠近距離感，比如紅色、黃色類的暖色與一些亮度高的顏色會使距離看起來比較近，而冷色調則會讓實際距離看起來較遠，城市車身廣告在選擇明亮色彩時就要適度，這種色彩距離差異關系到行駛的安全性。顏色從色彩心理來講也有大小、輕重之分。淺色調，如白色、黃色、粉色看起來有膨脹和向外擴張的感覺。冷色調的黑色、灰色、藍色看起來內斂，有向內縮緊的感覺。合理的運用視覺對色彩心理的各種特性，如內部廣告盡量選擇明亮的色調，能夠在視覺上擴張車身內部的實際空間和生動整體氣氛。
色彩是車身廣告的重要視覺元素，不僅僅在審美上烘托廣告主題，也能強化廣告內容的信息傳達率。車身廣告的色彩面積相對于其它視覺元素，較大也較整體，與廣告內容的相呼應能夠提高視覺沖擊力，加強車身廣告識別度。當車體進入消費者視線范圍時，消費者能憑借整體色彩模糊識別品牌信息，加深車身廣告印象。